A Black Friday da banca portuguesa

O fenómeno de consumo importado dos Estados Unidos já foi assimilado pela economia portuguesa como uma forma de alavancar as vendas antes do período natalício. Segundo os dados da SIBS Analytics relativos ao ano passado, o ticket médio das compras na Black Friday de 2024 foi de 49 euros, mais 8,1% do que na Black Friday de 2023.

Em termos de crescimento das vendas online realizadas no dia 19 de novembro de 2024, o aumento foi de 67% face ao período homólogo; se englobarmos o fim de semana, esse crescimento foi de 58%.

Nas compras físicas, o aumento no dia 29 foi de 17% e, somando o sábado e domingo seguintes, a subida foi de 9% face a 2023.

Perante esta euforia de consumo, o Jornal PT50 foi saber que “promoções” têm os bancos portugueses relativamente ao produto que mais vendem: o crédito.

O Jornal PT50 perguntou aos sete maiores bancos nacionais e ao banco digital Revolut — que já soma dois milhões de clientes em Portugal — que tipo de iniciativas iriam desenvolver a propósito da Black Friday.

Em resposta, fonte do Millennium bcp referiu que o banco tem uma série de iniciativas dirigidas aos clientes. Assim, para alavancar a app e a plataforma MTrader para negociação nos mercados de capitais, o banco liderado por Miguel Maya oferece descontos de 50% na comissão para todas as ordens executadas em qualquer dos mercados disponíveis. Esta iniciativa é válida até 3 de dezembro.

No crédito pessoal online, o Millennium baixou as taxas até 2 de dezembro, com a TAEG a passar para 11% (estava nos 12,9%) e a TAN para 9,5% (estava nos 11,2%), para pedidos de crédito até 25 mil euros. No segmento dos cartões de crédito, a instituição lançou uma campanha de cashback para angariar novos clientes. O cashback de 10% é limitado ao máximo de 500 euros/mês em compras com rede Visa, sendo que o cliente recebe no máximo 50 euros/mês. É válido para compras feitas até 31 de dezembro de 2025.

Também fonte do Novo Banco disse que a instituição tem uma campanha a decorrer há duas semanas sob o selo Black Friday, oferecendo uma taxa promocional para crédito pessoal online. Para clientes com domiciliação de ordenado, a TAN será de 6,95% (8,7%) e a TAEG de 9,7% (11,8%) para créditos superiores a cinco mil euros (até 25 mil euros). Para quem não tem o ordenado domiciliado, as taxas são: TAN 7,95% (9,7%) e TAEG 10,9% (13,6%).

A instituição liderada por Mark Bourke mantém estas condições até 1 de dezembro.

O Santander Totta não respondeu às perguntas do Jornal PT50, mas anuncia no seu site uma série de iniciativas englobadas na campanha “Start Friday”. Entre elas, a oferta de 30 euros em vales, mais 20 euros pela abertura de uma conta jovem para clientes até aos 26 anos. Para maiores de 26 anos, a oferta é de 50 euros na conta e 30 euros em vales ao abrir uma nova conta online. É preciso pedir um cartão de débito e transferir 150 euros, mantendo a conta ativa durante 12 meses, refere o site do Santander.
No crédito pessoal, o banco liderado por Pedro Castro e Almeida anuncia um corte de 1,75% na TAN numa campanha promocional até 2 de dezembro, para créditos a partir de 2.500 euros.

Já o BPI respondeu ao Jornal PT50 dizendo que lançou a campanha “Flash Sales Crédito Imediato” até 30 de novembro, reduzindo a TAN de 10,5% para 8% no Crédito Imediato (TAEG de 10,9%) para prazos entre 25 e 84 meses. Para além disso, o banco de João Pedro Oliveira e Costa lançou uma campanha de desconto para aquisição de telemóveis.

Entre aqueles que optaram por não desenvolver nenhuma campanha relacionada com crédito está o Banco Montepio, que, segundo fonte da instituição, decidiu repetir a iniciativa “Yellow Week”, colocando à disposição dos seus clientes uma oferta variada de artigos (eletrodomésticos, joias, telemóveis e computadores) do universo Montepio Collection com descontos e possibilidade de pagamento em parcelas, embora com juros associados.

A Caixa Geral de Depósitos (CGD), que celebrará 150 anos em 2026, optou por passar ao lado da Black Friday. “A Caixa vai aproveitar a Black Friday para divulgar aos clientes as facilidades de gestão de orçamento familiar, que podem ser importantes nesta fase do ano”, afirmou fonte oficial do banco público ao Jornal PT50.

O Crédito Agrícola respondeu ao Jornal PT50 dizendo que não desenvolve nenhuma campanha relacionada com a Black Friday, tal como a Revolut, que em Portugal não lançou nenhuma ação específica.

Já em Espanha, a Black Friday financeira tem outro impacto. O Santander lançou promoções especiais em financiamento, seguros, renting e Bolsa, válidas até 1 de dezembro. A entidade reduziu as taxas de juro dos créditos ao consumo e oferece também descontos até 40% na contratação de seguros: 20% em seguros de saúde, 30% em seguros de acidentes e até 40% em seguros de vida, podendo ainda acumular um cheque-oferta de 100 euros.

No Santander Boutique será possível financiar compras de telemóveis, computadores e tablets em 12 meses sem juros (TAE de 0%). A Black Friday chegará também à atividade bolsista: entre 24 de novembro e 2 de dezembro, o banco reduzirá para 9 euros as comissões de compra e venda de ações e ETFs internacionais nos seus canais digitais.
A entidade presidida por Ana Botín pretende ainda incentivar o uso dos cartões e reforçar a ligação dos clientes ao banco, oferecendo até 1% de cashback nas compras, bem como a possibilidade de financiar pagamentos em três prestações sem juros.

O Bankinter — que em Portugal não tem nenhuma iniciativa anunciada no seu site — tem, em Espanha, uma campanha que permite a compra e venda de ações nacionais e internacionais sem custos nos dias 28 de novembro e 1 de dezembro, coincidindo com a Black Friday e a Cyber Monday. A campanha abrangerá mais de 30.000 clientes do Broker Cero, que poderão operar sem comissões de compra ou venda.

O BBVA centra as suas campanhas na Conta Online Sem Comissões, que oferece até 760 euros a novos clientes que utilizem o código PLAN760 no momento da adesão. Destes, 400 euros estão associados à domiciliação de um ordenado de pelo menos 800 euros, 120 euros à domiciliação de serviços como gás, eletricidade, internet ou telefone, 120 euros ao uso do cartão Aqua Débito e outros 120 euros ao uso do Bizum. O cartão Aqua Débito oferece ainda uma devolução de 2% nas compras efetuadas durante o primeiro ano, sem limite de montante.

Já o Sabadell mantém até 3 de dezembro uma campanha que oferece até 980 euros pela abertura da Conta Online Sabadell. Este produto permite receber até 400 euros pela domiciliação de um ordenado mínimo de 1.000 euros associado ao Bizum, mais 400 euros pela abertura da conta (remunerada a 2% para saldos até 20.000 euros) e outros 180 euros pelo uso do Bizum. Para obter este último incentivo, o ordenado deve manter-se domiciliado durante 24 meses.
O banco tem ainda outra campanha em vigor: clientes que contratem o Cartão de Crédito Gold recebem 10% de devolução nas compras efetuadas até 5 de dezembro, com um limite de 20 euros brutos por cartão.

O CaixaBank, dono em Portugal do BPI, conta com um novo sistema de cashback, ativo desde setembro, que permite recuperar parte do valor gasto em compras em mais de 100 marcas, físicas e online, disponível tanto para clientes CaixaBank como para utilizadores da app Imagin.