Klarna alarga filtro de “compras conscientes” a produtos de beleza

A Klarna, ‘fintech’ sueca focada em pagamentos flexíveis, alargou, em parceria com a Good On You, o seu filtro de “compras conscientes” a produtos de beleza. Através das classificações da Good On You, os consumidores vão poder filtrar que produtos de beleza cumprem com determinados requisitos cada vez mais ponderados pelos mesmos, destaca a Klarna.

“Esta expansão surge numa altura em que a sustentabilidade assume um papel cada vez mais determinante nas decisões de compra de produtos de beleza”, realça a empresa em comunicado. Só em Portugal, de acordo com o estudo realizado pela Product of the Year Portugal 2025, citado pela Klarna, “49% dos inquiridos admitem já ter deixado de comprar produtos de marcas cujas práticas consideram prejudiciais ao ambiente ou pouco sustentáveis e 15% dá preferência a cosméticos naturais, reforçando a procura por um estilo de vida mais consciente”.

Segundo explica a ‘fintech’, as marcas de beleza classificadas com 4 (Bom) ou 5 (Excelente) pela Good On You passam a estar visíveis no filtro “consciente” na aplicação e no navegador de compras da Klarna, “estando também claramente identificadas nas páginas de marca dentro da aplicação”.

As classificações da Good On You, esclarece, “baseiam-se numa metodologia abrangente que avalia as marcas em três áreas-chave: pessoas, planeta e animais”. “Recorrendo a informação pública, incluindo dados divulgados pelas próprias marcas, certificações e índices de sustentabilidade de entidades independentes, a Good On You analisa mais de 500 pontos de dados, distribuídos por mais de 40 critérios ao longo da cadeia de valor dos produtos de cosmética e cuidados pessoais, abrangendo aspetos como cadeias de fornecimento, impacto ambiental, condições de trabalho e proteção animal”, acrescenta.

“As marcas com classificação 4 ou 5 demonstram ter políticas e práticas robustas na resposta a estes impactos ao longo das suas cadeias de valor”, assegura.

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Louisa Garcia Moreno, ‘sustainability communications lead’ da Klarna, acredita que, “ao integrar classificações de sustentabilidade credíveis na aplicação da Klarna, estamos a ajudar as pessoas a tomar decisões de beleza mais informadas, sem terem de dedicar horas à pesquisa”. Por sua vez, Sandra Capponi, cofundadora da Good On You, considera que “o acesso a informação de confiança sobre sustentabilidade é essencial no setor da beleza” e, agora, “mais consumidores podem descobrir marcas de beleza que estão a tomar medidas concretas em questões ambientais e sociais”.