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Santander seleciona Publicis como agência global de meios
A mudança para uma única agência tem por objetivo ajudar a consolidar a narrativa do grupo e a acelerar a adoção tecnológica para permitir experiências mais personalizadas.
28 Jan 2025 - 12:09
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O Santander selecionou o Publicis Groupe como agência global de meios e criatividade, após uma oferta em que participaram algumas das maiores agências de marketing do mundo.
Em comunicado, o banco explica que todos os mercados e negócios do Santander estiveram diretamente envolvidos no processo de seleção, que avaliou a criatividade, a tecnologia & data analytics, e as capacidades de inteligência artificial (IA) dos preponentes.
Recorde-se que recentemente o Santander unificou a sua narrativa e o posicionamento da marca a nível global sob o lema “Começa agora”.
Segundo o banco, a mudança para uma única agência ajudará a consolidar a nova narrativa e a acelerar a adoção tecnológica permitindo experiências mais personalizadas. Além disso, proporcionará capacidades e medições comuns a todo o grupo para aumentar a eficácia das suas operações globais. No entanto, a execução da estratégia permanecerá local para garantir que o contexto e as sensibilidades do mercado local sejam tidos em consideração, explica a instituição.
“A união de todas as nossas atividades de marketing numa única agência permitir-nos-á tirar partido da nossa presença global única e escalar as nossas melhores práticas de uma forma mais eficaz”, refere Juan Manuel Cendoya, diretor global de Comunicação, Marketing Corporativo e Estudos Corporativos e vice-presidente do Santander Espanha.
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