OnStrategy considera CGD a marca mais memorável no setor financeiro

A OnStrategy divulgou nesta semana um ‘ranking’ com as 50 marcas nacionais mais memoráveis. Nesta lista, lançada pela primeira vez e dominada por marcas de alimentação e bebidas, figuram sete instituições financeiras portuguesas.

A Caixa Geral de Depósitos (CGD) surge em primeiro dentro do mundo financeiro. Segue-se a Fidelidade e, em terceiro, o Millennium BCP. No ‘ranking’ geral, estas instituições ocupam o 4.º, 15.º e 20.º lugares, respetivamente.

• CGD e BCP mantêm-se entre as cinco marcas portuguesas mais valiosas

O 25.º lugar pertence ao Multibanco e, mais abaixo surgem o Banco BPI e o Banco Montepio, colados nas 34.ª e 35.ª posições, respetivamente. Por fim, o Crédito Agrícola ocupa o 45.º lugar.

Segundo a OnStrategy, foram auditadas mais de 2000 marcas, de mais de 70 setores de atividade. A empresa considerou vários fatores para este ‘ranking’, como solidez, vitalidade, autoridade, personalidade, entre outros, explica em comunicado.

A lista global refere-se à perceção do público em geral, que vai dos 18 aos 75 anos. Quando se decompõem os dados por faixas etárias, é possível observar certas tendências.

A CGD continua próxima do topo nas várias idades, mas cai ligeiramente entre os mais novos. Enquanto consegue assegurar o 4.º lugar entre os portugueses que têm entre 46 e 75 anos, baixa para 6.º na faixa dos 31 aos 45 e para 8.º dos 18 aos 30 anos.

A Fidelidade é mais consistente, não apresentando grandes variações. Nos mais velhos, dos 61 aos 75, alcança a 13.ª posição. Cai para 16.º dos 46 aos 60, lugar que mantém com pessoas que têm entre 18 e 30 anos. Para os que têm entre 31 e 45, fica em 17.º.

Por sua vez, o Millennium BCP atinge o pico nos cidadãos que têm entre 31 e 45 anos, ascendendo à 18.ª posição. Para as pessoas dos 46 aos 75 mantém-se no 20.º lugar e, entre os mais novos, baixa para 26.º.

Já o Multibanco flutua ainda mais. Do 25.º lugar da lista geral, cai para a sua pior posição, 39.º, entre as pessoas dos 46 aos 60. A melhor é entre os mais jovens, que o deixam em 27.º, baixando ligeiramente para 29.º entre os que têm de 31 a 45 anos. Os mais velhos descem mais um pouco e colocam esta marca em 31.º.

O BPI tem o seu ponto mais baixo na faixa etária mais velha, ficando-se em 44.º, subindo para 40.º entre os 46 e os 60. Dispara para 24.º dos 31 aos 45 e volta a cair nos mais novos, onde fica em 35.º.

O Banco Montepio é mais memorável quanto mais velhas são as pessoas. Os mais jovens colocam o banco no 43.º lugar, subindo para 42.º nas pessoas dos 31 aos 45. Entre os 46 e os 60 anos há uma progressão significativa para a 29.ª posição e uma última subida para a 28.ª nos mais velhos.

O Crédito Agrícola também se sai melhor entre as faixas etárias mais avançadas. O pico é o 34.º lugar, nas pessoas dos 46 aos 60 anos. Baixa para 38.º nos mais velhos e para 50.º entre os que têm de 31 a 45 anos. Já os mais jovens não colocam o banco entre as 50 marcas mais memoráveis.

A lista geral é liderada pela Delta, com a Sagres e a Olá em 2.º e 3.º lugar, respetivamente. Além da CGD, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente e Super Bock completam, por ordem, o Top 10.